2019年4月29日 更新

今話題のサブスクリプションサービス!未来のサブスクとは

「Netflix」や「Hulu」「Apple music」など今や私たちの生活に定着している『サブスクリプション(定額制)サービス』。

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2019.4.29
登場からわずか3年で市場規模は200億円を超え、動画や音楽といった無形の商材だけではなく、月額5,800円から新品の洋服をレンタルできる「メチャカリ」、月額6,800円で高級バッグが借り放題の「ラクサス」、月額2,980円で厳選した日本酒が月1本配送される『KURANDO CLUB』など物が届くサブスクリプションサービスも登場しています。
定額で好きなだけ利用できる手軽さとお得感から利用者も急速に増加しており、大注目のサービスなっています。
一方、そんな人気でお得なサービスだからこその課題も。
レンタルビデオ店に行って、観たいビデオが借りられていたという苦い経験をしたことはありませんか?
実は、そんな状態が現在のサブスクリプション市場でも起こっています。
利用者が増えると、人気の商品に利用希望が殺到し、順番待ちで”借りられない”という事態が起こります。ものによっては1つの商品に何十人もの順番待ちがあり、”希望の商品をいつ借りられるのか分からない”といった悲しい状況が生まれているのです。
だからこそ、サブスクリプションサービスを展開する企業には ” 個人個人のユーザーに最適なサービス ” を提供できるかが求められており、生き残りの鍵となっています。
そして現在、そんな未完の市場の空隙を埋めるように多様化されたサブスクリプションが現れ始めています。
今回は多様化するサブスクリプションサービスの中から、ユーザーのニーズに合わせた”オーダーメイド型”のサブスクリプションを紹介します。

借りたい時計をオーダーする、高級時計のサブスクリプションサービス

”所有”から”利用”へ、消費者の志向が大きく移り変わっている昨今、その時代の流れに多大な影響を受けているものがあります。
その一つが腕時計です。
これまで腕時計に対するイメージは所有するものでした。一種のステイタスにもなっています。しかし、今では”腕時計は所有するものではなく、レンタルするもの”へと変わりつつあります。お得に腕時計を借りて季節や場面に合わせて手軽に変えて楽しむ時代へと変化しつつあるのです。
腕時計のサブスクリプションサービスは既にいくつかあり、「バイセルハント」もその一つです。バイセルハントでは、ユーザーから借りたい時計のオーダー(申し込み)を受けてから、1週間から2ヶ月の間にハント(調達)され、貸し出されるサービス。そのため希望の商品が他のユーザーにレンタル中で借りられない状態が起こりません。これまでのサブスクリプションサービスでネックとなっていた「希望商品が借りられない」という課題を解決した新しいサービスです。借りられるまでのハント状況も適宜報告されるので、安心して待つことが出来ます。さらに”着けたい”時計を自分のためにハントしてきてくれるという特別感があるのも、オーダーメイド型のサブスクリプションサービスならではの楽しみといえます。
2019年2月にリリースされたばかりのサービスのため、現在はロレックスとウブロの2ブランドのみの展開ですが、これからハント依頼できるブランドのラインナップが増えていくそう。多様な高級時計を、ファッションや気分に合わせお得に試せるのは嬉しいですね。

自分のためのパーソナライズシャンプーが届く?!シャンプーのサブスクリプションサービス

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