2019年3月5日 更新

「若者の○○離れ」は好みの変化でなく環境が原因?

「若者のクルマ離れ」など「若者の○○離れ」という言葉がよく聞かれますが、若い人の「好み」(「世代効果」)は大きく変わってはいないのに「年齢効果」や「時代効果」が変化した影響でそう見えている事例がある、というレポートがあります。

2019.3.5

「若者の○○離れ」は好みに合わないから?

「若者のクルマ離れ」「若者のゴルフ離れ」「若者の海外旅行離れ」など、「若者の○○離れ」という言葉がよく聞かれます。○○にはそれ以外にテレビ、タバコ、百貨店、お酒、スポーツジム、クレジットカード、電話、新聞、本、恋愛、結婚から「消費」まで入っているようです。関連する業界は「このままでは大変だ」と危機感をつのらせています。
「若者の○○離れ」の理由として、「今の若い世代は以前の世代と比べてライフスタイルや好みが変化し、そのため○○を買わなくなった」と説明されることが多いのですが、本当にライフスタイルや好みの問題なのでしょうか? たとえばクルマやゴルフや海外旅行は、もはや若者ののライフスタイルや好みには「合わないもの」と化したのでしょうか?
この問題に対し、データの数値分析の手法を使って解明を試みたレポートが「10年後に伸びる消費品目は何か?~注目すべきは高齢者よりも若者の消費トレンド~」(三井住友トラスト基礎研究所投資調査第2部・荻島駿研究員)で、今年1月に発表されました。

世代効果と外部の年齢効果、時代効果の関係

このレポートでは「コーホート分析」という手法を使っています。コーホート(Cohort)は「世代グループ」という意味で、生まれた年代(世代)を5年刻みで世代グループに分け、その消費傾向を分析しています。マーケティング調査でよく使われる分析方法です。
その世代グループ(コーホート)の消費決定要因を、「世代効果」「年齢効果」「時代効果」の3つの要因に分解・分析しています。基礎データは総務省が5年おきに発表し最新は2014年実施の「全国消費実態調査」です。
「世代効果」とは、「最近の若者は○○を消費したがらない傾向がある」という、世代ごとの消費嗜好の変化のことです。この効果が強ければ「若者の○○離れ」は本物です。
「年齢効果」とは、ライフサイクルによる消費行動の変化のことです。時代がどんなに変わっても、若い頃にはよく買ったけれど、年齢を重ねると買わなくなるものはあります。
「時代効果」とは、文字通り「時代」という外部環境の影響です。経済が好景気か不景気か、就職や転職がしやすいか、しにくいか、実質賃金が上がっているか、下がっているか、年金などの社会保険料の負担が多いか、少ないかなどが関係しています。
分析の結果、「世代効果」の消費への影響が大きいものは娯楽サービス、医療品・健康食品、保健医療サービス、日用品・化粧品、外食などで、世代効果が小さく相対的に「年齢効果」「時代効果」の影響が大きいものは家具・家事製品、家電、新聞・書籍、食料品、ファッション関連、旅行関連、教養娯楽用品などでした。
24 件

関連する記事 こんな記事も人気です♪

秋旅は京都&小京都で紅葉狩り!一度は行きたい観光スポット5選

秋旅は京都&小京都で紅葉狩り!一度は行きたい観光スポット5選

秋になったら見逃せないのが紅葉狩り。紅葉の美しいところは数ありますが、今年は小京都と呼ばれる京都に似た佇まいを持つ所を訪ね、紅葉を楽しんでみるのはどうでしょう。日本全国から選んだ小京都紅葉スポットと本場京都の紅葉をご紹介します。
美術展でリフレッシュ。ラウル・デュフィ展で“joie de vivre~生きるよろこび~”を感じて

美術展でリフレッシュ。ラウル・デュフィ展で“joie de vivre~生きるよろこび~”を感じて

開け放たれた窓から見えるのは、抜けるような空と海の青。室内の華やかな黄色。 降り注ぐ陽光に目を細めて大きく深呼吸したくなります。開放感とくつろぎ。幸せだ・・・
香嵐渓は愛知県を代表する紅葉スポット!渋滞を回避するポイントは?

香嵐渓は愛知県を代表する紅葉スポット!渋滞を回避するポイントは?

暑かった夏が過ぎて、ようやく秋の気配が感じられるようになりましたね。お出かけしやすくなって、行楽やレジャーの予定を立てている人も多いのではないでしょうか。 秋の行楽と言えば、やっぱり紅葉。私が住んでいる愛知県では、なんといっても豊田市にある「香嵐渓」が有名です。 今回は前年度の情報をもとに、おすすめの香嵐渓の訪れ方を紹介します。
【ファミリー向け】キャンプ初心者がキャンプ用品一式そろえるといくらになる?

【ファミリー向け】キャンプ初心者がキャンプ用品一式そろえるといくらになる?

手ぶらでキャンプもいいけれど、自分で用品をそろえて楽しむキャンプは、より思い出深いイベントとなりそうです。 初心者がキャンプ用品をそろえると、いくらくらいかかるでしょうか。なお、キャンプ用品には防災用として活躍できるものもあります。キャンプ用品の種類と相場についてご紹介します。
7年ぶりのシンガポール旅行で実感した街の変化|進化続けるマリーナベイサンズ

7年ぶりのシンガポール旅行で実感した街の変化|進化続けるマリーナベイサンズ

面積は小さいながらも、アジア随一の活気があふれる国・シンガポール。ここ数年はマリーナベイ・サンズができたことでさらに観光客が増えています。日本では2019年に公開された映画「名探偵コナン」シリーズの舞台がシンガポールだったことで、注目を集めました。 今回私は7年ぶりに訪れましたが、その発展に驚きました。ここでは旅行記を兼ねてシンガポールの発展ぶりを紹介したいと思います。

この記事のキーワード

この記事のキュレーター

STAGE編集部 STAGE編集部
お金の教養講座
お金と投資のセミナー情報(無料)

お金の教養講座

おすすめ

お金の教養講座

⼤⼈として知っておきたいお⾦の知識。
⼈⽣そのものを充実させるためのお⾦の基礎講座

月5万円で資産1億円を目指すゴイチセミナー

1億円を作った人が実践してきた「資産運用のルール」を真似しよう


ファイナンシャルアカデミー公式SNS