2018年6月21日 更新

言葉を武器に発信力を高める!「明日のライターゼミ」西島知宏氏インタビュー

「言葉」をうまく使えたらビジネスでの発信力も上げられる―。今最も活躍するウェブライターやコピーライターが講師を務めるオンラインサロン「明日のライターゼミ」は、現役ライターやその卵だけでなく、企業のPR担当者や一般の会社員など、幅広い層から注目を集めています。自身も輝かしいクリエイティブの実績を持つゼミ主催者 西島知宏氏がオンラインサロンを開いたのはなぜか。ビジネスとクリエイティブの境界が重なりつつある今、ビジネスパーソンにも注目のライター論をお届けします。

文章を「書かされる」感覚にたどりつく

――何年ぐらいでライターはものになるのでしょうか?

毎日やったとして2~3年はかかると思います。

僕が書く文章はバカバカしいものですが、「この文章の次はこれしかありえない」という確信をもって書いています。そこまでいくには更に数年かかるかもしれません。

例えば、僕は文章には「笑い」と「納得」を入れたいと思っています。少し笑える話から入った方がおもしろいと思っているし、「あの記事は普通の記事と違う」という印象が残せるからです。その感覚は、何年も書いているうちに自分で発見したもので、人から教えられてすぐできたものではありません。

――書く前に、内容を整理して、これを書こうと決めてから書き始めるのですか。

はい。ただ「書く」には二段階あって、企画としてこれを書こうと決める段階と、書き始めてからディテールを詰めるクラフトワークの段階があります。

企画を終えていざ書き始めると、「これだ!」と一本道が通る瞬間が見えることがあります。それは、企画段階から見えているわけでもない部分だったりします。

2度読みたくなる文章を一生で何本かけるか

――中には毎日のように大量のアウトプットができるライターもいます。

それはタイプに分かれます。4,000文字を何分で書けるかを正確に把握していているライターさんもいます。でも僕はどちらかというと筆が遅いタイプで、書き始めるまでに動画サイトを見続けたりして、時間がかかってしまいます。でもそれはタイプの違いで、どちらがいいということではありません。

ただ僕の知っている優秀な書き手は、筆が遅いタイプが多いかもしれません。頭の中でいろいろなことを想定してしまい、なかなか書き始められないのです。

早く深い文章を書けるにこしたことはありません。ですが、僕は結局のところ「2回読みたいと思える文章を何本かけるか」を大事にしたいと思っています。

ウェブでいい文章だと思うものはあるけど、2回読みたくなるものはほとんどないですよね。

人は代表作で評価されるものです。僕はそういった文章を書いていきたいのです。
<西島知宏氏プロフィール>
クリエイティブディレクター。ウェブサイト『街角のクリエイティブ』編集長。奈良新聞社取締役。電通を経てBASEを創業。著書『思考のスイッチ』は日韓で発売。オンラインサロン『明日のライターゼミ 主催』。

山口晶子

米国公認会計士。コンサルティング会社勤務。
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